Reiselivsnæringen er en av verdens største og raskets voksende næringer. Likevel har norsk reiselivsnæring gjennom 40 år tapt internasjonale markedsandeler. Rapporten viser norsk reiselivsnærings utvikling over tid og sentrale utfordringer fremover. Den gir klare anbefalinger om hvordan næringen strategisk kan posisjonerer seg i fremtiden for å øke sin attraktivitet i konkurranse med andre land. Reiseliv er den første av i alt 13 norske næringer som analyseres gjennom det store nasjonale forskningsprosjektet "Et kunnskapsbasert Norge".